Daug riebalų, cukraus ir druskos (angl. High Fat Sugar Salt (HFSS)) – ne, tai nėra kažkokio patiekalo apibūdinimas – tai yra nuo šių metų spalio pradžios įsigaliosianti nauja Google reklamos politika orientuota į mažamečius bei jų mitybą. Google susirūpino Europos Sąjungos bei Jungtinės Karalystės vaikų sveikata, kurios kokybė šiais laikais ypač priklauso nuo to, ką jie valgo ir geria. Kokie pasikeitimai iš tiesų laukia?

Mažamečių sveikatinimo tikslu Google draus reklamuoti maistą bei gėrimus, turinčius didelį kiekį saldiklių, druskų bei riebalų. Į reklamuoti draudžiamų maisto produktų sąrašą patenka tokios prekės kaip, pavyzdžiui, sviestas, sausainiai, šokoladai, bandelės, konservuoti vaisiai, vaisių juostelės su cukrumi, be abejo, ir visas „greitas“ maistas: sumuštiniai, dešrainiai, picos ir t.t. Sąraše, be kita ko, galima aptikti ir tokių produktų, kurie, rodos, nėra tokie nuodėmingi: medus, agavų sirupas, kokosų aliejus. Sąrašas nėra baigtinis ir jeigu Google atrodys, jog vienas ar kitas produktas gali daryti neigiamą įtaką mažamečių sveikatai – jo matomumas vaikiškai auditorijai bus draudžiamas. 

Minėti ribojimai bus taikomi Youtube kanale bei visuose kituose Google reklamos kanaluose, kurių yra tikrai nemažai. Kokiu būdu Google įgyvendins HFSS politiką? Jeigu mažametis prisijungs prie Youtube paskyros, jis paprasčiausiai nematys draudžiamos reklamos, vadinasi, informacija apie vaiko amžių bus nustatoma pagal registracijos metu pateiktą informaciją. Tuo atveju, jeigu naršymas Youtube vyks neprisijungus – tokia reklama bus nerodoma automatiškai. Taigi tik prisijungę jau 18-mečiai turės galimybę matyti naujo super mėsainio reklamą.

Google pateikia ir pavyzdinį sąrašą produktų, kuriuos bus galima reklamuoti vaikams: 100 proc. sultis, vandenį, gėrimus be jokių saldiklių, džiovintus vaisius ir daržoves be pridėtinių cukrų ir kt. Įdomus pastebėjimas tas, kad bus galima reklamuoti mėsą, kurioje nėra pridėtinio cukraus ar druskos – sunkiai įsivaizduojamas atvejis gamybos procese.

Vis dėlto, tam tikrais atvejais, sąraše esantį maistą bus galima pamatyti reklamoje, pavyzdžiui, kai reklamos tikslas sveika mityba ar turizmo paslaugos. Nesveikas maistas bus matomas ir maisto gamybos laidų anonsuose. Bendrai kalbant, draudžiamą reklamuoti maistą bus galima pateikti reklamuojant tas paslaugas, kurios nėra tiesiogiai susijusios su reklamuoti draudžiamais produktais bei toks maistas parodomas atsitiktinai bei trumpai. Be to, tokių įmonių prekių ženklai bei pavadinimai bus matomi minėtuose kanaluose, jeigu ta įmonė remia kažkokį svarbų visuomeninį renginį ar iniciatyvą, užsiima labdara.

Kaip nurodytas reklamos draudimas paveiks reklamos davėjus? Visų pirma, reklamos davėjai privalės save deklaruoti Google kaip draudžiamos reklamos davėjas, o pasirodžiusios draudžiamos reklamos bus apribojamos, kol pažeidimas nebus pataisomas. Reklamos davėjai bus priversti ieškoti ne Google kanalų draudžiamai reklamai, o galbūt tapti dar išmoningesniais ir pritaikyti leidžiamas išimtis.